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【导语】在科技浪潮席卷之下，人工智能正重塑各行业格局，传统玩具产业也迎来智能化变革新机遇。近日，《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025 - 2027年）》印发，明确营收、渗透率等目标，从技术创新、场景(jǐng)拓(tà)展(zhǎn)等(děng)多(duō)方(fāng)面(miàn)发(fā)力，助力广东这一玩具大省在AI浪潮中抢占先机，引领全球玩具产业新潮流。
在科技发展方兴未艾的时代下，人工智能（AI）的身影已无处不在，其触角正不断延伸，逐步渗透进各个行业领域中，就连传统的玩具产业也在其影响下焕发出新的活力与生机。
近日，《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025-2027年）》（以下简称“方案”）正式印发，主要围绕AI融合玩具产品进行提出一系列鼓励措施。此次行动方案的出台，旨在抓住人工智能发展新机遇，推动传统玩具产业向数字化、智能化、高端化转型升级。
政策解码：广东吹响玩具产业智能化升级号角
《方案》明确指出：到2027年，广东省规上玩具产业营业收入达1000亿元，AI玩具渗透率达30%以上；同时要培育5家以上具有国际竞争力的AI玩具领军企业，打造10个左右AI+玩具产业创新应用标杆案例，并形成汕头、东莞、深圳等高水平玩具产业集群。
在技术创新突破方面，技术作为产业升级的核心驱动力，是推动玩具产业从传统模式向智能化、高端化迈进的关键力量。然而，目前AI技术在玩具产业中的应用还面临着“技术贵、落地难”等问题。针对这些痛点，方案提出将积极支持企业研发便于植入的AI芯片、AI插件、AI模组等产品(pǐn)，支(zhī)持(chí)科(kē)研(yán)机(jī)构、AI技术服务企业大力开发工业场景智能体，推动AI专用技术在玩具企业的低成本落地。通过这些技术创新，玩具企业将能够以更低的成本、更高的效率，生产出更具竞争力的智能玩具产品。
此外，方案鼓励玩具行业龙头企业和人工智能企业以市场需求为导向，聚焦儿童教育、情感陪伴、益智娱乐等细分场景，研发具备低功耗、高响应、强交互特性的玩具垂直领域端侧大模型，进(jìn)而(ér)提(tí)高(gāo)玩(wán)具(jù)的(de)响(xiǎng)应(yīng)速(sù)度(dù)和(hé)交(jiāo)互(hù)体(tǐ)验(yàn)，满(mǎn)足(zú)家(jiā)长(zhǎng)和(hé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对(duì)智(zhì)能(néng)玩(wán)具(jù)的(de)高(gāo)品(pǐn)质(zhì)需(xū)求(qiú)。
在(zài)场(chǎng)景(jǐng)拓(tà)展方面，方案提出要大力开展“机器人+”典型应用场景推广，聚焦迷你AI机器人、仿生宠物等细分形态的“AI+陪伴机器人”，应用于娱乐、教育、养老、家庭、社交等多个场景；同时，支持整合文旅、养老、教育、社交等多领域资源，建设可推广可复制的“AI+玩具场景”创新模式与应用场景，进而开发出具有更多功能和更高附加值的智能玩具。通过不断开拓新的应用场景，智能玩具将打开一个高附加值的市场空间，满足不同人群的多样化需求。
在文化创意方面，方案鼓励玩具企业加大原创IP和品牌的开发力度，围绕IP原创、产品设计、品牌打造等重点环节进行提升，培育一批拥有自主知识产权、具有较强影响力的精品IP和品牌。同时还支持用城市形象、文旅文博、非遗、体育、游戏等多元化文化IP创造及开发，引导打造IP+AI的融合爆款。
另外，产业集群的升级在增强产业整体竞争力方面具有不可替代的关键作用。方案明确指出，着重培育并建设汕头、东莞、深圳等(děng)重(zhòng)点(diǎn)产(chǎn)业集群，强化对玩具类特色产业园的培育力度，支持引进、培育具有核心技术突破与创新应用场景的AI玩具项目。同时，方案还提出依托省属国有投资平台，通过省产业发展投资基金集群，以多种方式引导社会资本精准投向具有核心技术突破与创新应用场景的项目，进而促进产业集群的快速升级和高质量发展。
值得一提的是，方案中提到将支持企业在智能算力应用方面进行(xíng)探(tàn)索(suǒ)，甚(shén)至(zhì)提(tí)供(gōng)AI玩(wán)具(jù)大(dà)模(mó)型(xíng)训(xun)练(liàn)和(hé)算(suàn)力(lì)费(fèi)用(yòng)的(de)支(zhī)持(chí)。这(zhè)为(wèi)玩(wán)具(jù)企(qǐ)业(yè)的(de)创(chuàng)新(xīn)提(tí)供(gōng)了(le)强(qiáng)有(yǒu)力(lì)的政策保障，推动整个行业向智能化、数字化转型。
产业现状：千亿玩具市场，广东为何“AI”先行？
“全球玩具看中国，中国玩具看广东”，这句广为流传的话语，长久以来精准且有力地彰显了广东玩具产业在全球范围内的影响力。
广东作为全国最大的玩具生产和出口基地，具备显著的产业优势。其产业规模庞大，拥有为数众多的玩具企业，并且拥有完善的产业链体系，为玩具产业的蓬勃发展提供了稳固且有力的支撑。
根据最新的行业数据，截至2024年8月12日，广东省的玩具制造企业数量已超过2万家，是全国最大的玩具生产基地。从出口情况来看，2023年广东省玩具出口额达到154.3亿美元，占全国近40%，出口额远超排名第二的浙江。由此可见，广东是是名副其实的玩具出口大省，在全球玩具市场(chǎng)中(zhōng)占(zhàn)据着举足轻重的地位。
然而，近年来，玩具产业的发展也面临着多重挑战。一方面，受原材料价格上涨、劳动力成本攀升等因素影响，玩具企业的生产成本持续增加，利润空间被大幅压缩。另一方面，玩具行业同质化竞争问题愈发突出，产品缺乏创新，市场上充斥着大量相似的玩具产品，消费者的选择范围(wéi)受(shòu)限(xiàn)，这(zhè)在(zài)一(yī)定(dìng)程(chéng)度(dù)上(shàng)阻(zǔ)碍(ài)了(le)玩(wán)具(jù)产(chǎn)业(yè)的(de)健(jiàn)康(kāng)、可(kě)持(chí)续(xù)发(fā)展(zhǎn)。
与(yǔ)此(cǐ)同(tóng)时(shí)，消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)的(de)动(dòng)态变化也在倒逼玩具产业进行深度变革。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对玩具的需求已经从传统的“功能玩具”转向具有“情感陪伴”功能的智能玩具。特别是年轻一代家长和追求个性化的消费者，他们不再满足于玩(wán)具(jù)单(dān)一(yī)的(de)娱(yú)乐(lè)属(shǔ)性(xìng)，而(ér)是(shì)希(xī)望(wàng)玩(wán)具(jù)能(néng)够(gòu)与(yǔ)孩(hái)子(zi)实(shí)现(xiàn)互(hù)交(jiāo)流(liú)、提(tí)供(gōng)教(jiào)育(yù)价(jià)值(zhí)，甚(shén)至(zhì)成(chéng)为(wèi)孩(hái)子(zi)成(chéng)长(zhǎng)过(guò)程(chéng)中的情感寄托。
加上从国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》到广东省《关于人工智能赋能千行百业的若干措施》、《推动人工智能与机器人产业创新发展若干政策措施》，AI已被列为推动产业升级与高质量发展的核心引擎。玩具产业作为广东传统优势领域，拥有深厚的产业基础和庞大的市场(chǎng)需(xū)求(qiú)，自(zì)然(rán)成(chéng)为(wèi)“AI +”试(shì)验(yàn)田(tián)，具(jù)备(bèi)借(jiè)助(zhù)AI技(jì)术(shù)实(shí)现(xiàn)创(chuàng)新(xīn)发(fā)展(zhǎn)的(de)天(tiān)然(rán)优(yōu)势(shì)。
在(zài)这(zhè)样(yàng)的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，人(rén)工(gōng)智能技术的蓬勃发展为广东玩具产业带来全新的发展契机。借助AI技术实现产业升级和跨越发展，已成为广东玩具产业顺应时代潮流、提升竞争力的必然路径。
根据Frost&Sullivan和pmarket research数据，2023年全球玩具市场规模为1097亿美元，其中全球AI智能玩具市场规模为132.5亿美元，AI玩具渗透率为12%。预计至2028年，全球AI玩具市场规模将增长至253.5亿美元，2023-2028年复合年增长率（CAGR）为15%，渗透率有望提升至19%。
当下，AI浪潮奔涌而至，其为智能玩具产业带来了前所未有的创新驱动力(lì)、海量技术支撑以及多元融合发展的无限可能。这不仅是产业升级的契机，也是企业拓展市场、提升竞争力的黄金窗口。而广东作为玩具产业的大省，凭借其强大的产业基础和创新能力，有责任也有能力在这场玩具产业智能化变革中走在前列，引领全球玩具产业的发展潮流。