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没(méi)错(cuò)！不(bù)用(yòng)怀(huái)疑(yí)自(zì)己(jǐ)是(shì)不是点错了软件。最近一打开小红书，满屏的英文文案，一张张陌生的外国面孔，还有那些用蹩脚中文打着招呼的动态……
似乎一夜之间，小红书被注入了一股神秘的“洋味”，开启了一场(chǎng)“国(guó)际(jì)之(zhī)旅(lǚ)”。而(ér)这(zhè)一(yī)切(qiè)的(de)背(bèi)后(hòu)，都(dōu)与(yǔ)一(yī)群(qún)自(zì)称(chēng)“TikTok refugee（TikTok难(nán)民(mín)）” 的(de)神(shén)秘(mì)来(lái)客(kè)紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)连(lián)。
“TikTok难(nán)民(mín)”大(dà)揭(jiē)秘(mì)
所(suǒ)谓(wèi)的(de)“TikTok难(nán)民(mín)”，其实是一群因TikTok在美国面临严峻的禁令风险，被迫寻找新社交家园的用户。
自美国政府以所谓的“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视，威胁美国国家安全”为由，不断给TikTok施压。2024年更是通过了“不卖就禁”法案，要求TikTok在1月19日前与母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。
随着禁令时间的临近，美国用户面对即将失去TikTok这个陪伴他们多年的社交平台，只能一边含泪告别，一边寻找新的社交平台作为替代。而这时，小红书成为了他们的首选之一，大量TikTok用户纷纷涌入小红书。
自TikTok难民涌入以来，小红书的下载量飙升，一度登顶苹果美区应用商店免费榜的首位。而且在小红书平台上，一个名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，截至发稿，该话题的笔记数量已经超50万，总浏览量超10亿次，以及近2000万的讨论量。小红书迎来了一波“泼天富贵”。
小红书的独特魅力
资料显示，小红书创立于2013年，是一个生活方式平台和消费决策入口。近年来，在电子商务和社交媒体领域迅速成长为一股强大的新势力。
根据最新数据显示，2024年四季度，小红书日均搜索量已攀升至6亿次，与2023年年中的3亿次相比，在短短一年多时间内实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。而(ér)且(qiě)有(yǒu)消(xiāo)息(xi)称(chēng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)预(yù)计在2024年实(shí)现(xiàn)利(lì)润(rùn)翻(fān)番(fān)，突(tū)破(pò)10亿(yì)美(měi)元(yuán)。
作(zuò)为(wèi)广(guǎng)受(shòu)年(nián)轻(qīng)一(yī)代(dài)欢(huan)迎(yíng)的(de)内(nèi)容(róng)社(shè)区(qū)和(hé)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wu)平(píng)台(tái)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)在(zài)资(zī)本(běn)市(shì)场(chǎng)上(shàng)的(de)表(biǎo)现(xiàn)也(yě)颇(pō)为(wèi)亮(liàng)眼(yǎn)，吸(xī)引(yǐn)了(le)包(bāo)括(kuò)阿(ā)里(lǐ)巴(ba)巴(ba)、腾讯、纪源资本以及红杉资本等知名投资机构的支持。
根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值达到170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有2000多名员工。
而小红书之所以成为TikTok难民的选择，与其独特的平台魅力密不可分。一方面，近期小红书确实做了一些更新，比如它把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似。
另一方面，小红书兼具了社交与分享功能，其内容涵盖丰富多元，从时尚美妆到美食烹饪，旅游出行、健身运动以及家居生活等众多领域的内容，用户都能在小红书上找到自己感兴趣的内容与话题。
正是凭借其独特的内容魅力、丰富多样的主题涵盖以及真诚分享利他的社区理念，小红书成功地构筑起一个与年轻群体生活方式紧密相连的平台。
小红书：消费新阵地
实际上，伴随着用户数量的增长和平台功能的拓展，小红书也逐渐发展成为一个综合的社交电商平台。
2024年7月，小红书给出了电商的新定义，即小红书电商是“生活方式电商”，其就是通过懂生活方式的电商人（买手、主理人）来创造、挑选和搭配产品，以满足用户个性化需求。
在“生活方式电商”的全新定位下，2024年(nián)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)开(kāi)启(qǐ)了(le)电(diàn)商(shāng)加(jiā)速(sù)奔(bēn)跑(pǎo)的(de)一(yī)年(nián)。根(gēn)据(jù)有(yǒu)关数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2024年(nián)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)电(diàn)商(shāng)新(xīn)入(rù)驻(zhù)商(shāng)家(jiā)数(shù)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)8.1倍(bèi)，单(dān)场(chǎng)破(pò)百(bǎi)万(wàn)的(de)店(diàn)播(bō)直(zhí)播(bō)间(jiān)是(shì)2023年(nián)3倍(bèi)，买(mǎi)手(shǒu)数(shù)较(jiào)2023年(nián)增(zēng)长(zhǎng)8.1倍(bèi)，买(mǎi)手(shǒu)直(zhí)播(bō)间(jiān)购(gòu)买(mǎi)用(yòng)户(hù)数(shù)增(zēng)长(zhǎng)3.4倍(bèi)。
而(ér)且(qiě)2024年(nián)双(shuāng)十(shí)一(yī)期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)电(diàn)商(shāng)战(zhàn)略(è)调(diào)整(zhěng)已(yǐ)初(chū)步(bù)显(xiǎn)现(xiàn)积(jī)极(jí)成(chéng)果(guǒ)。数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，商(shāng)家(jiā)与(yǔ)买(mǎi)手(shǒu)迎(yíng)来(lái)迅(xùn)猛(měng)增(zēng)长(zhǎng)，千(qiān)万(wàn)级(jí)商(shāng)家(jiā)规(guī)模(mó)较(jiào)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)激(jī)增(zēng)5.4倍(bèi)，单(dān)场(chǎng)成(chéng)交(jiāo)额(é)破(pò)千(qiān)万(wàn)的(de)买(mǎi)手(shǒu)数(shù)量(liàng)达(dá)到(dào)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)3.6倍(bèi)。
可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)的(de)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力(lì)正(zhèng)在(zài)被(bèi)激(jī)发(fā)出(chū)来(lái)，越(yuè)来(lái)越(yuè)细(xì)分(fēn)化(huà)的(de)新(xīn)需(xū)求(qiú)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)被(bèi)发(fā)现(xiàn)、被(bèi)满(mǎn)足(zú)。在(zài)当(dāng)下(xià)的(de)消(xiāo)费(fèi)世(shì)界(jiè)里(lǐ)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)的(de)种(zhǒng)草(cǎo)笔(bǐ)记(jì)，基(jī)本(běn)上(shàng)已(yǐ)成(chéng)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)物(wù)决(jué)策(cè)的(de)重(zhòng)要(yào)指(zhǐ)南(nán)。
小(xiǎo)红(hóng)书(shū)的(de)用(yòng)户(hù)画(huà)像(xiàng)极(jí)具(jù)特(tè)色(sè)，主要(yào)以(yǐ)年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)为(wèi)主，尤(yóu)其(qí)是(shì)90后(hòu)、00后(hòu)，他(tā)们(men)是(shì)当(dāng)下(xià)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)的(de)主力(lì)军(jūn)，充(chōng)满(mǎn)活(huó)力与创造力，他们热衷于在小红书上分享生活、获取信息，对新鲜事物有着强烈的好奇心和追求欲。
同时，这些年轻用户追求时尚、品质与个性化的生活，具有较强的消(xiāo)费(fèi)能(néng)力(lì)和(hé)超(chāo)前(qián)的(de)消(xiāo)费(fèi)观(guān)念(niàn)，消(xiāo)费(fèi)需(xū)求(qiú)旺(wàng)盛(shèng)，会(huì)愿(yuàn)意(yì)为(wèi)提(tí)升(shēng)生(shēng)活(huó)体(tǐ)验(yàn)而买单。而小红书能够精准地触达这些年轻消费群体，因此这大大提高了品牌与目标客户的连接效率，为后续的销售转化奠定了坚实基础。
就比如此次大量外国网友涌入小红书，已经有不少品牌方借势迅速发布了针对“TikTok难民”热点的品牌营销笔记。未来，随着平台用户和内容的进一步多元化，小红书的商业化潜力将不断释放，它除了是一个社交平台，也会是一个强大的内容和商业化平台。
消费类上市公司回应与小红书的业务
小红书的(de)爆(bào)火，带动了相关概念股闻风而动。尤其是消费类上市公司积极在小红书等平台上“种草”，推动品牌的进一步扩展。
萤石网络提到，过去两年公司在报刊、财经媒体等主流媒体上投放公司养老业务的宣传，在微博、抖音、小红书、微信、B站、快手六大社交媒体上对养老业务做种草和宣传，伴随着公司产品和业务的逐步完善和成熟，公司也会加大这方面的宣传和投入。
倍轻松称，公司目前在天猫、京东等传统电商平台，以及抖音、拼多多、小红书等新兴渠道上都有相关布局（公司于2024年12月获得小红书will年度超级单品奖项），并通过线上线下融合的新零售模式促进业务发展。
北汽蓝谷回复投资者时表示，该公司旗下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，在抖音、小红书、微信、微博、哔哩哔哩等热门渠道打造了全方位的线上营销矩阵。北汽蓝谷通过这些平台策划实施图文推广、视频营销、种草引流等一系列丰富多彩的营销活动，收获显著的成效，成功提升品牌的知名度与产品的市场销量。小红书是该公司新媒体营销战略的重(zhòng)要(yào)阵(zhèn)地(de)。
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